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体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁

体育营销让“李宁”品牌成为世界的李宁
 “球鞋=艺术”,一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。
    这个理念,将一个运动品牌和全世界的艺术家们紧密地联系在了一起。这几年,NIKE一直在致力于寻找适于合作的艺术家,并鼓励他们与NIKE携手推广波鞋文化。众多世界知名的设计师、涂鸦艺术大师和街头艺术家都纷纷参与到NIKE的设计工作中来,大胆地对鞋子进行了超前的设计。现代人的随意以及灵感结合每位设计大师的智慧,将个性化的设计和艺术融为一体,在每一双NIKE鞋上得到淋漓尽致的体现。艺术化的再加工在运动鞋上的巧妙运用,吸引了一大批狂热的追求者。
 
    运动品牌与艺术家跨界合作的模式可说是蔚为风潮!自从2003年起,美国休闲鞋品牌K–Swiss也抢搭上此波流行,针对市场特性,陆续邀请来自日本服装界、艺术界与里原宿多位新锐设计师,激荡出许多创新且极具艺术内涵的限量鞋款,引起一阵流行、收藏旋风。2004年,K–Swiss再度延续此一概念,特地找来与日本摩托Honda共同推出Sinichiro Arakawa H服饰的荒川真一郎,在K–Swiss极具代表性的鞋款上加入创意元素。
 
    Marc by Marc Jacobs,春夏系列请到英国艺术插画家Will Broome,以骷颅头和熊猫入画,在T恤、帆布鞋、包包及外套里布布满这些童心未泯的图案,这位艺术家常在伦敦及英国举行画展,最大特色便是不刻意寻找灵感,因他相信生活的周遭处处充满感性与幽默创意,伦敦地下铁、市区公交车到城市各角落发生的大小事, 都是Will Broome作画来源;不过价格不斐,至少要砸万元,才拥有得起。

    而运动授权方面来看,根据国际授权业协会统计,在体育运动领域的授权商品的零售额约为140亿美元。其中授权运动服装板块增长非常强劲,这归咎于创意的新款式以及运动服装的款式似乎越来越受年轻人垂青。在美国,体育运动领域的主要授

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