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体育营销十大命门

体育营销十大命门
中国显然是一片 体育营销的热土。2007年女足 世界杯在中国四大城市举行、2008年北京首届奥运会开幕、2010广州亚运会将如期上演……,一幕幕体育盛事撩拨着无数视 三星、 健力宝、 可口可乐、红牛等成功体育“健将”为榜样的好事企业们,他们是 联想、 中石化、 长虹、 TCL、 海尔、 奥克斯……

  然而,很多人看到,在 体育营销的征途里,高唱凯歌者有之,折戟沉沙的也不少。 体育营销无异于是一场大把烧钱的豪赌,每个身在其中的企业内心里都很复杂,试一把,成功机会不大,可若完全不试,被 竞争对手占尽先机,自己就一点机会也没有了。

  此次专门策划撰写这一“ 体育营销”专题,旨在对“ 体育营销”进行一个全方位的大盘点,通过 体育营销十大命门的自诊自断,谨慎告诫各位参与或关注 体育营销的企业们, 体育营销,你想清楚没有?想清楚了再动手!  

  一、有必要启动 体育营销这种特殊传播工具吗?常规的媒体广告投放、事件 活动策划、 促销或者数据库传播等传播工具是否会更好?  

   体育营销,从企业借助体育赛事进行营销的角度来看,仅仅只是一种策略传播工具,它是企业将体育赛事、人物、题材等元素,糅合媒体的传播功能,与自身的品牌、产品有效结合的一种方式,目的是服务阶段内的传播目的,或者作为企业启动全方位整合传播的重大契机。

  就本质而言,它与常规的媒体广告投放、事件 活动策划、促销、数据库传播、品牌授权等并没有什么重大区别。之所以企业在不同的传播阶段,所运用的传播工具组合千差万别,只是因为每个传播工具都有其特定的适用场合。如果在某一阶段,企业觉得运用 体育营销能够最低成本、最大效用的实现该阶段的传播目的,那么体育营销将无疑成为该阶段传播工具的核心,其他的媒体广告投放、公关、 活动策划、 促销等都将服务于它。

  但是,我们必须清楚, 体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工具,如果在阶段内各传播工具RO

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