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酒店的文化营销能出奇制胜

酒店的文化营销能出奇制胜
文化营销也已成为继价格战、硬件战以后的新竞争阶段的现实选择。

端州古郡,肇庆新城,这个广东省西部著名的风景城市,其奇秀山水曾赢得多少文人雅士、英雄豪杰的击节赞叹,叶剑英元帅将这里的星湖和七星岩比做:借得西湖水一圈,更移阳朔七堆山。丰富的文化资源自然也就成了端城酒店业的特色资源。今天的星湖之侧,在造化的杰作之外更添了一重文化奇景:论标准仅属三星的端城大酒店,却因其独到的经营策略和高超的文化品位,缔造出一个五星级的艺术殿堂,藏逾千幅明清、当代书画及大家精品于一堂,广结海内外墨缘、艺缘,不但知名度辐射至大江南北,吸引来宾客如云,更在当代旅游界、艺术界留下一段佳话。

步入酒店大堂,荡然古意扑面而来,一幅我有嘉宾的斗字横幅圆浑苍润,神采秀发,系出自中国书法家协会副主席黄绮之手;登楼而至艺术中心,300多平方米的展厅内,琳琅四壁的是赵朴初、朱屺瞻、启功、何海霞、舒同、黄胄、关山月、黎雄才、尹瘦石、张仃、程十发、沙孟海、刘勃舒等艺坛泰斗的题词和作品,如飞鸿戏海,舞鹤游天,令满室生辉;酒店的镇楼之宝是清乾隆皇帝在北宋经文背面手书的《素尚斋》诗轴,此轴保存完好,具有极高的收藏和研究价值,它的重新面世是轰动文化界的一时盛事,端城大酒店珍藏的书画价值远远超出其固定资产,其无形资产之价值更难以估量。

端城董事长,当今岭南一代名医梁剑波所书嵌于酒店大门两侧的一幅楹联端城千载享嘉名,喜人杰地灵,文采风流传此郡;酒店万邦来雅客,值时和世泰,居停饮宴上斯楼,道出了端城的形象设计和经营策略理念。1988年,成立才一年多的端城大酒店在激烈的市场竞争中举步维艰,只有确定新的经营策略,才能在竞争激烈的餐旅业中脱颖而出。在这种情况下,出身于书香门第的酒店经理钟汝更以中国传统书画艺术为切入点,以浓厚的艺术氛围树立了酒店的独特形象。书通情韵,画写意趣,书法与国画向来是国人品格与审美情趣

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