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徐福记糖点第一品牌营销策略

正如可口可乐一样,徐福记糖果和饼点在中国也是如此的普及,基本上老百姓在任何一个市场的角落都可以买到这些产品。可口可乐与徐福记糖果在中国不仅仅是家喻户晓那么简单,它们已经融入了中国老百姓的生活。徐福记在中国大陆做到这一点,仅仅花了15年时间。在进入内陆市场15年之际,东莞徐记食品有限公司首度对全国媒体开放,全面展示其严格的产品质量管理和食品安全管理经验。9月11日,本报记者与其它同行一起走进中国第一糖果品牌制造商“神秘”的生产基地。

  “我认为‘中国制造’是优质可靠的”

  徐福记,一个中国人家喻户晓的食品品牌,但却是十分低调处事。15年来,企业鲜少接受新闻媒体采访。业内人士分析说,眼下正是“中国制造”和“食品安全”问题在国际上非常敏感的时期,徐福记此举意味深长。在参观徐福记生产线的时候,徐福记总裁徐乘对记者说:“虽然现在国际上有一些对中国制造产品不信任的言论,但那些都是极少数案例被过分夸大。中国一直向世界贡献着优质而可靠的产品,让世界人民的生活质量不断提高,这是有目共睹的。质量管理方面,中国政府和生产企业都是十分认真负责的,也有着丰富的经验,值得与其它国家共同分享。一句话,‘中国制造’,值得信任。”“徐福记”由来自台湾的徐氏四兄弟共同开创,于1992年在中国注册创立,总部设立于广东东莞。2007年徐福记在中国拥有88家销售分公司,超过13500个直接管控的终端零售点,为全国客户与消费者,提供快捷便利的分销服务与产品售后服务,成为中国最大型的糖果品和糖点企业之一。

  据介绍,目前徐福记主要生产和销售糖果、饼干点心、沙琪玛、巧克力和果冻布丁等三大系列散、产品超过600多个款式;年产能达210000吨,可同时生产100个以上品种。其中糖果自1998年-2006年连续9年荣列全国同类产品销量第一名。目前徐福记已在浙江湖州和河南驻马店购地,准备建设分厂,扩充生产线与物流基

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