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衬衫的网络泡沫

 男人也撞衫?这不是电影节红地毯走秀的场景,而是屡屡出现在地铁里和投资圈的酒会中。今年初夏,上海地铁里涌动的人群中,穿着PPG蓝色牛津纺衬衫的男士比比皆是。在投资圈的聚会中,那些精英们暂时将售价几千元的Armani和Zegna束之高阁,穿着网上200元一件买来的牛津纺衬衫,津津乐道衬衫的电子商务新模式。      

  现在,“撞衫现象”不只出现在PPG一个品牌了,越来越多的业者涌入这个市场,当当网最近开始了在线衬衫的销售,卓越网创始人、前副总裁陈年也推出了网上直销衬衫品牌Vancl,金山公司总裁雷军穿着淡黄色的Vancl衬衫在电视节目“波士堂”畅谈金山上市后的感受。资本市场也在觊觎这片热土,今日资本一位投资经理告诉记者,他已经看过了好几家衬衫网站,眼里透着热切。而目录销售企业红孩子公司执行总经理李阳也曾透露,意欲收购一家衬衫网站。据不完全统计,仅仅是记者了解到的衬衫直销网站就不下20家。与之对应的是,百度的“衬衫”关键词竞价屡屡上涨,迄今为止已有75家公司竞价,出价最高的是PPG的8.21元,相比较一直热门的“鲜花”关键字,出价的60个公司中,最高价格也不过2.85元。而在以前,衬衫的关键字竞价只有 0.6元~1元。      

  在这个领域,真的有那么多金子可以淘么?      

  克隆人的进攻      

  一个有趣的现象是,近20家衬衫直销网站中,大部分都与PPG的网站风格同出一辙,它们都有着艳丽的色彩,主推皇家牛津纺面料的衬衫,价格在100元~250元之间。不过,经过了夏天的衬衫淡季后,即便从秋天以来衬衫销售开始回暖,仍然有超过2/3的网站都入不敷出。一个消费者告诉记者,当他打电话给某网站定购衬衫时,接线生的语气非常激动,仿佛冷清的门店终于等来了第一位客人。      

  而刚开业的Vancl情况还算不错,Vancl创始人陈年透露,运行第1个月每天能卖出1000多件

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