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白酒营销制胜:观念制胜

白酒营销制胜:观念制胜
  前言:品牌竞争时代,英雄不问出处,任何一个发展中的行业竞争,都不是简单的“年轮”比拼,是思维、观念、技术、速度、规模、质量等综合实力的交锋,行业老字号一味称雄天下的时代正在被业界的新秀逐步改写,白酒业也如此,传统的营销观念和市场思维正在面临新经济的挑战,新的营销理念,正在新的经济环境下发挥着令人惊诧的作用和社会影响力,当今酒界竞争的平台上,新老品牌的市场交锋,深刻体现在一场市场观念、思维定式、现代企业运营的驾控力、酒文化理解力与传播力、现代消费心理变化轨迹、竞争环境适应能力等元素的之间的比拼,展望未来,中国酒业品牌市场竞争的远景,将是一场品牌文化竞争的终结者。
白酒竞争引发的思考
     在当前的中国竞争日益激烈的白酒市场,市场态势可谓瞬息万变、风起云涌,波澜不惊,每年都会闯出几匹“市场黑马”,创下一系列市场奇迹,不过在白酒市场各领风骚三五年的大背景下,真正长期保持处于市场前端的品牌屈指可数,昔日倍受世人追捧的国酒茅台,也渐渐走下白酒巅峰的神坛,过去的并不显眼的五粮液却陡然成了当今中国白酒的第一品牌,当之无愧的中国白酒行业的领导品牌,此外,新崛起的原五粮液旗下的金六福更是风头正劲,彰显王者风范,市场占有率与品牌声誉急速攀升,真让原来的酒坛元老品牌们刮目相看,大有“老子被小子打”的感觉,像金六福、云峰小糊涂仙、金士力、江苏金世缘、力帆、舍得酒等,这些酒坛新军以犀利的营销攻势大肆抢夺酒坛老字号的市场,毫不容情,一路攻城略地,快速强占了市场制高点,将部分原来的酒坛元老品牌们纷纷赶出第一阵营,有的老字号甚至成了这些新军的OEM,有的被收购、兼并,难得还有几个老将仍在坚守在第二、三品牌阵营,励精图治,重新开始,再续辉煌,像贵州茅台酒、泸州老窖等名酒。
然而,市场不相信眼泪,尽管多数老白酒企业眼睁睁看着自己的市场份额被一点点的蚕食,自己的行业地位再一天天下降,却毫无半点

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