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决定白酒品牌的生死瞬间

决定白酒品牌的生死瞬间
序:第一印象决定品牌的命运

走进家乐福、好又多等大型超市,或者翻开高档时尚DM杂志和航空杂志,琳琅满目的白酒产品或者精美梦幻的酒广告就会扑面而来。五花八门的白酒“品牌”充塞我们的视野。毫无疑问,我们第一认知就是品牌的名字。

品牌名是我们对白酒品牌的第一印象。心理学家研究发现,人们的第一印象形成是非常短暂的,在一眨眼的工夫,人们就已经对你盖棺定论了。大部分人都依赖于第一印象的信息,无论它是正确的还是错误的,毫不夸张地说,第一印象就是经济效益。它比第二次、第三次的印象和日后的了解更重要。实际上,品牌名是白酒品牌的综合素养的反映。白酒品牌要形成完美的第一印象,就在这个瞬间。

本文通过论述应该取什么样的白酒品牌名,对如何系统建立中国白酒品牌作简单的论述,希望对各位同行能有所帮助。

       我们步入了一个品牌时代。现代消费也已经进入品牌消费时代。

白酒是中国最有悠久历史的产品,也是最有资格成为有中国创新自主知识产权的品类。白酒品牌的名称是由中国汉文字组成的,中国汉文字是世界上独一无二的文字语言,是由甲骨文、金文向小篆、楷书、繁体、简化字演变而来,其字形与字义有着很强的内在联系,因此,白酒品牌名是一个有涵义、音调和形体的词汇,概括了品牌与消费者的关系。

       我们认为白酒品牌命名不是简单的文字游戏,或者个人的喜好,而是品牌运作的重要方式,它是关系到品牌系统经营的基础。白酒品牌命名是在以品牌价值创新为核心,以品牌资产增值为目的的前提下,周密系统思考品牌战略规划、品牌文化塑造、品牌区隔、品牌定位、品牌个性、品牌传播以及品牌维护和品牌延伸等的基础上,给品牌取的有品味的名字。

本文另辟蹊径以实战为目的从品牌系统经营的角度阐述什么样的白酒品牌才是真正意义上的品牌?或者说我们应该取什么样的品牌名?下面,我们将进行细化讨论。

■   你的名字能代品牌的言吗?

目前,关于品牌,

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