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白酒品牌,需要“战略思考”

白酒品牌,需要“战略思考”
 赵凤琦:男,1958年出生,EMBA,硕士学位,1978年参加工作,先后担任江苏省泗洪县乡镇企业局局长、江苏省宿迁市乡镇企业局办公室主任、江苏省沭阳县人民政府副县长、江苏双沟酒业集团有限公司党委副书记、副总经理等职务。现任江苏双沟集团有限公司董事长、党委书记,江苏白酒专业协会会长。

  ——访双沟集团董事长、党委书记赵凤琦

  背景链接:在供需矛盾日显突出的白酒竞争态势下,江苏双沟集团克服企业改革与发展中诸多不利因素,实现企业绩效快速增长:今年1-7月份销售收入、税利同比增长40.93%和101.24%。带着欣喜和惊异,记者专程走访了双沟酒业“掌门人”赵凤琦先生。

  记者:感谢赵董事长接受我们采访。近日,双沟“珍宝坊”、“珍坊”两个创新产品成功上市,在业内引发巨大轰动和关注,能否就这两个产品的开发和上市情况作个介绍?

  赵凤琦:“珍宝坊”和“珍坊”是我们隆重推出的两个战略性的创新产品,它是我们差异化竞争战略的一部分。这两个产品的最大特点,是在包装设计和饮用方式上进行了革命性的创新开拓:

  酒瓶分为两个部分、上下瓶体倒扣衔接,造型宛若体态秀美的江南少女。瓶装酒分为两组:双沟“珍宝坊”为46度成品主体酒,外加68度精品原浆酒;双沟“珍坊”酒为41.8度成品主体酒,外加68度精品原浆酒。这种设计的独特之处在于,她能让消费者通过自由调配,同时分享不同酒度、不同口味的成品酒,既满足了消费需求又让品酒过程充满情趣。

  产品包装外盒正面用特殊的透明材料制成,两侧镶嵌酷似苏州园林轩窗的花纹,突显中国古典美。透过外包装盒,可直接透视盒内的酒瓶、商标及装璜,给人以晶莹剔透之感。著名酿酒专家沈怡方先生评价此包装设计和饮用方式构思新颖,具有超前的创新理念,是近年来国内少有的成品白酒优秀代表作品之一,让人耳目一新;同时新产品内在质量具有淡雅型苏酒的

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