创业网 » 最新文章 » 为中国白酒品牌广告打分

为中国白酒品牌广告打分

为中国白酒品牌广告打分
 白酒被一些悲观者评为最为传统的夕阳产业,白酒业本身的竞争早已白热化,现又遭受红酒和啤酒对市场和消费者的分割,要在这种压力和挑战中生存甚至 “基业长青”,每个品牌必须塑造强有力的与消费者共鸣的品牌价值和文化。白酒是中国特有的东西,是典型的“中国创造”,酒文化是中国文化的精髓之一,是中国消费文化的重要组成部分,在白酒业完全可以打造出品牌价值和品牌资产极高的超级品牌。

  白酒品牌存在夕阳之说,但白酒业永远不存在夕阳之说。无形的抽象价值推动着世界的运转并吸引着消费者。市场的关键不在你的产品上,而在消费者的心里。价值理念将成为将来区分赢家与输家的主要标志。我们这个时代最强大而稳固的品牌都能够向市场提供锋芒毕露的价值定位。品牌的重点和核心应该放在独特价值和价值积聚的创造上。好的白酒品牌不仅要创造经济资本,还要创造社会人文资本和人文财富。白酒品牌怎样创新,怎样从低级阶段向高级阶段进发,才是我们最为关注的核心。

  品牌依次分为:产品、概念化品牌、理念化品牌、品牌文化、品牌精神五个发展阶段。每一阶段随着参与性增高,品牌价值和品牌地位越高。

  依照品牌阶段论和依照有效性、持久性、识别性、关注度、参与度、体验性、公认程度以及文化冲击力等评判准则,我们给中国的白酒品牌打分,以下品牌不以分高分低排列。

  1、 茅台:国酒茅台,世界之醉

  策略:8分
  广告语:8分
  创意:6分
  因为特定的历史风云,茅台作为中国白酒象征型的领导品牌早已被贴上各种鲜明的标签和符号:“国酒”、“茅(毛)上台的酒”、“最好的酒”、政坛酒、外交酒。茅台一直在寻找和变化自己的传播主题,广告语也变来变去:有打绿色、有机和健康牌的“国酒茅台,喝出健康来”,有打独一无二、不能克隆牌的“造物?永恒?传奇”,有打身份和地位牌的“酿造高品味的生活”,但始终无法找到传播其品牌精髓“国酒”的

您可能还喜欢的文章:白酒品牌  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目