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白酒品牌战略企划

白酒品牌战略企划
每一个成功企业都拥有自己的品牌,可以说,品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资源的桥梁。

  白酒的竞争转向形象竞争,其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法,也无能在产品上再做文章,因此,我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差别-----品牌是建立在消费者心中的产品;而产品则是工厂里生产出来的冰冷的东西。

  品牌经营向我们提出了新的课题,即品牌经营的必备条件,品牌经营的时机把握,品牌经营的系统管理。这些课题对白酒的企业是一道严峻的“坎”,因为白酒行业缺乏一大批拥有系统管理知识的企划人才,缺乏一大批拥有严谨思维的知识型销售管理人才。品牌战略仅仅是许多企业停留在口头或者接受记者采访时的装饰语言。不仅如此,就算许多号称著名的策划专家,也仅仅是白酒行业中的“淘金者”。疯狂的广告攻势不是品牌战略,奇妙的炒作噱头也不是品牌战略。那么,白酒行业的品牌之路在哪里?

  品牌是什么?

  把品牌当做一个初生的婴儿,我们来尽心呵护;关心她每一天的成长,关注她每一点的进步。-----只有对品牌付出真爱,情感和关怀时,品牌才能茁壮成长。在本篇,我们将从下列几方面研究白酒的品牌战略:

  1、品牌经营的条件

  2、品牌写真

  3、品牌的个性

  4、品牌知名度美誉度的建立

  5、建立品牌忠诚

  6、品牌体系


第一部分 品牌经营的条件
  因为品牌的价值不同,所以不是所有的产品都可以用品牌来经营。品牌经营的先决条件是产品的生命周期长短,产品处于何种的竞争环境。 

  首先,品牌来自于市场,它是经过论证,提炼的产品,又回到市场。它是销售力,企划力,广告力的总和。因此,品牌的产生是一个各种力量综合作用的结果。

  品牌的优势在于品牌给消费者提供的个人价值和社交价值,它是品质,名

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