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品牌名称不等于品牌文化--浅析白酒品牌文化

品牌名称不等于品牌文化--浅析白酒品牌文化
不知具体从何时开始流行“做白酒就要做文化”的说法,白酒的品牌文化风开始大肆的传播和推广,好像全中国的白酒品牌都要回归历史,卖白酒就要吆喝我们是“文化酒”。中国的白酒历史比较渊源,白酒的文化也一直相传至今。可是对于现在经营白酒的企业来说,白酒的品牌文化应该怎样去做?是不是有了比较传统的的名字加上古朴的包装,就是“品牌文化”了呢?
 
  从历史说起 光有历史名称不可做
 
  我国的白酒经历了几千年的历史,蕴含的文化底蕴比较深厚,也有很多关于中国白酒的文化故事和传说。以至于现在的白酒企业认为白酒品牌的竞争就是品牌文化的竞争,看谁的历史文化讲的悠久,说的真实。在现实的竞争中,白酒的品牌文化确实起到至关重要的作用,但是,我们也不能一味的推崇这种“复古”的做法。白酒的品牌文化需要品质的保证和品牌的内涵深入。
 
  中国的水井坊品牌在最近几年做的相对成功,成为同行业学习的典范,也是白酒发展史上值得称赞的经典案例。水井坊从被发掘之日起,就开始注重品牌的塑造,请专家鉴定遗址、申请保护遗址、参加评选等活动,都是对水井坊品牌的无形推广。水井坊品牌的操作成功是多方原因,但是水井坊品牌文化的定位非常好,然后对这种高档品牌的定位进行了很好的包装和推广。水井坊的品牌名称是新有的,水井坊的遗址历史是久远的,宣传的是一种高雅的、高品味的价值理念。水井坊做的品牌文化是从历史中发掘出来,然后根据历史的积淀进行成功演绎,成为高品质生活的体验、成为优质生活的代言,在高端产品中立足、取胜。
 
  现在的水井坊是成功了,成为了中国高档白酒的品牌典范,但是水井坊为什么会成功?如果只有“水井坊”这个历史名字的话,没有与它相匹配的定位理念和后面强大的推广支持,我想那时的水井坊不会是现在的样子。
 
  我们经常说白酒的品牌文化是白酒品牌发展的命根子,没有了品牌文化就等于没有了任何的价值

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