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白酒品牌建设的十条法则

白酒品牌建设的十条法则
在喧嚣的白酒市场,“品牌战”此起彼伏。以前很多酒老板感慨一年得换一个牌子;而现在,白酒“品牌”的泛滥更是让众多的中小白酒企业无法静下心来认真思考该如何建设品牌。于是,大多数浮躁的酒老板们就把品牌名称当作品牌建设的全部,把包装设计当作品牌建设的关键,把圈钱招商当作品牌建设的跳板,把贿赂营销当作品牌塑造的法宝。当经销商、消费者越来越理性的时候,白酒的品牌塑造就成为白酒营销“曾经沧海难为水”的起点。
  不论是白酒行业的老大,还是目前在市场上风光无限的白酒新贵,在品牌塑造、品牌建设上的短板无疑将极大地制约品牌的成长——当然,一些声势浩大的白酒领导品牌因为品牌战略的偏差,蕴涵着不可调解的衰亡迹象。因此,调整品牌战略,掌握品牌塑造、品牌建设的技巧是众多酒老板、酒领导们的当务之急。通过对众多白酒品牌在品牌塑造、品牌建设上的失误出发,我们对于白酒品牌的建设提出以下基本法则:
  1、名称法则。中国的酒文化源远流长,中国的汉语言文化博大精深。对于传统的中国精神产品来说,品牌名称对于一个品牌的生根、发芽、茁壮成长是十分关键的。一个新颖、具备传播穿透力,能够迅速在消费者心目中形成记忆和共鸣的品牌名称具有强大的力量。例如“杏花村”,几乎所有的消费者一听到这三个字,就不由自主地从脑海中冒出一幅优美的画面——天真活泼的牛背牧童,风景怡人的山村野外,悠扬嘹亮的牧童短笛。又如幽默经典的品牌名称“诸葛酿”。这应该是广式幽默的集中体现——“诸葛亮”是历史名人,融合智慧与忠诚于一身。谐音“酿”是画龙点睛之笔,这个品牌名称听起来是一个历史文化名人,而一看到“酿”,消费者在会心一笑之后,就萌生了对品牌的好感。这是品牌名称命名的经典之作。“今世缘”也是一个好品牌名称,是“高沟”的新生品牌。“高沟”是老名酒,由于长期在低端市场运作,品牌已经陈旧。为了突破地产酒的瓶颈,高沟酒厂起用了“今世缘”这

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