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湖南白酒市场调查

湖南白酒市场调查
基础调查

香型、品牌、文化
   
主导香型:浓香型、兼香型
   
畅销酒度:52°—60°
   
本地主要品牌:
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长沙——白沙液系列
   
衡阳——回燕峰系列
   
湘西——湘泉系列
   
邵阳——开口笑系列
   
   
外地入湘主品牌:
   
四川——剑南春、五粮液、金六福、浏阳河、全兴、沱牌、泸州老窖
   
安徽——金种子
   
湖北——稻花香
   
贵州——茅台、小糊涂仙
   
   
消费市场调查
   
    湖南白酒市场有80%的酒是52°的,高度化趋势明显。白酒市场价位以3—10元/500ML和18—45元/500ML的低中档酒最为畅销。其中3—10元/500ML的低档酒市场份额为43.6%,消费区域以农村、乡镇为主;18—45元/500ML的中价位酒市场份额为41.2%,消费区域以地、市、区城市为主,二者市场份额总计为84.8%。60—880元/500ML的高价位白酒的市场份额为15.2%,消费区域主要集中在长沙,株洲和湘潭,其消费去向为礼品、酒楼和婚庆。
   
    有33.52%的消费者希望白酒口味平和,饮后不上头;有77.23%的消费者愿意接受大型国营酿酒企业提供的白酒,其重要因素是安全、放心。占受访者总数13.13%的高学历消费者,渴望能喝上无任何污染、对身体健康无害、回归自然的生态型白酒。在市场消费调查中,几乎是100%的受访者希望白酒生产厂家推出对身体健康有益的,并具有某种生理功能的白酒。
   
    包装调查
   
    对湖南高桥市场的10户经销商的调查发现,有96.2%的经销商反映剑南春酒、茅台酒、小糊涂仙酒、五粮液酒包装华贵、庄重,并以鲜明、简练的形象表达出无限的深意,着力突出了民族风格,浏阳河,金六福和开口笑等,富有浓厚的地方文化色彩并具有一定的美学价值和喜气价值。
   
    湖南消费者对包装的选择上高中档酒差别明显。在高档酒中,他们喜欢华贵而庄重的包装,这与高档酒多用作送礼有很大关系

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