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上海白酒市场分析

上海白酒市场分析
中国食品产业网:上海作为我国最大的城市,其酒类消费令人关注,2003年上海市各类酒的人均消费量达50公斤,高于全国平均值。近年来,由于上海的特殊魅力,上海流动人口的增加所带来的消费潜力和空间,使得过去不看好上海白酒市场的企业纷纷开始抢滩沪上,精明的商家希望利用上海市场本身的辐射面广、影响力强、机会多的特点,扩大自己品牌的影响力。

  目前上海市场白酒种类繁多,贵州酒、川酒、徽酒、豫酒、鲁酒等几大家族旗下的品牌无数。但最新统计数字显示,上海白酒消费只占了整体酒类消费的1/20,绝大部分酒的消费投向了啤酒、黄酒、葡萄酒。是何因素制约了上海的白酒消费呢?

市场格局:品牌白酒有乐亦有愁

  五粮液的上海经销商——上海塞雁商贸发展有限公司对上海酒类市场进行详细的调查后发现:上海酒类市场中,啤酒、黄酒、红酒、白酒所占份额分别是4:3: 2:1,也就是说白酒份额只占据了酒类市场的10%。无论是五粮液,还是其他高档白酒,只能在10%的市场中争抢,正因如此,上海白酒市场中没有老大,只能继续不停努力。在这样的环境下,五粮液经过几年的努力,成为上海白酒市场上最大的赢家,每年销售额十多亿元,而茅台在上海的表现则略逊于五粮液。在上海的高端白酒市场,除了五粮液和茅台,还有零售价在200元左右的剑南春表现尚可,水井坊和国窖·1573的市场表现也慢慢有了起色,但是远没有其在内地一些市场的表现那么好。而其他一些内地省份强势品牌的高端白酒则根本无法在上海立足,据称,曾经有很多高端品牌试图攻打上海市场,但是最多一年时间,这个品牌在上海就可能销声匿迹。

中档白酒:整体困境

  五粮液成为高档白酒市场的老大,自然带动了其系列品牌在上海的成功。有经销商告诉记者,五粮液子品牌五粮醇就是上海中档白酒市场的风向标:五粮醇的走量增大,上海中档白酒整体就进入了旺季,五粮醇走量减少,上海中档白酒也就进

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