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郑州白酒市场分析

郑州白酒市场分析

  1.郑州白酒消费概况

  1、选择过白酒作为赠礼的家庭比率:将白酒作为赠礼的家庭总数÷样本总数×100%=69.44%

  2、单注白酒礼品金额:白酒赠礼总金额÷将白酒作为赠礼的家庭数=207.28元

  3、平均每户家庭白酒送礼金额:白酒赠礼总金额÷样本总数=143.94元

  八大城市白酒礼品品牌占有率前10名:

  名次 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名
  品牌 五粮液 泸州老窖 茅台 剑南春 古井贡 沱牌 全兴 酒鬼 郎酒 西凤酒
  占有率(%) 8.79 7.14 5.38 4.23 3.90 3.80 2.84 2.65 2.44 1.92
  总计43.09

  从上表看出,八大城市人们所送白酒礼品中,前十个全国性名牌白酒占据了43.09%的礼品市场,其地位牢不可破。

  9、消费者印象最深的白酒广告(单一选择)

  名次 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 记不清楚 其他品牌
  品牌 泸州老窖 五粮液 仰韶 古井贡 沱牌 剑南春 郎酒 茅台 全兴    
  占有率(%) 27.77 13.89 5.42 5.14 5.06 4.92 4.45 3.84 3.68 13.92 11.94
  总计100

  74.14%的被调查者将印象最深白酒广告集中在了九个全国性品牌上。泸州老窖由于在中央一台新闻联播正点报时,一举夺得头名,高居榜首。第二名五粮液与第三名仰韶保持了较大差距,其他品牌差距不大。令人意外的是号称“国酒”的茅台仅名列第八。其实国人鲜有不知茅台的,只不过现在茅台的广告攻势确实不如其他几家,能名列第八,靠的还是老本。
  
  有11.94%的被调查者选择了当地或其他集中度很低的品牌作为自己印象最深广告,这些品牌数量太多,占有率极低,无法一一列出。

  有13.92%的被调查者脑袋里没有印象最深的白酒广告,因而填了“记不清”,显然这类人对白酒

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