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北京白酒市场分析

北京白酒市场分析

  IMI调研是从1995年,由IMI(创研)市场信息研究所开展、黄升民教授发起的调研项目,2002年,央视索福瑞CSM成为IMI的合作伙伴,负责IMI的调查执行,利用CSM的固定样本组,IMI在样本质量上得到了加强,调研区域和范围也有了很大的飞跃,目前可以提供21个城市居民消费者的消费行为、生活形态、媒体接触习惯和产品习惯方面的调研资料,涵盖了12个大类68个小类,除《IMI消费行为与生活形态年鉴》外,2004年又开发出IMT系统和IMI行业数据报告,能够为客户提供更加深入和更具针对性的数据资料。

  IMI数据显示,在北京,“最近三个月购买过白酒的”消费者比例为46.8%,“没有购买的比例为53.2%”,这说明北京地区白酒的市场渗透率较高。

  在北京整体推及人口中,有近60%的人没喝过白酒,“天天喝”的消费者比例为9.6%;“一周3次和以上”的消费者比例为5.3%;“一周1-2次”的消费者比例为9.8%,三者之和占据了24.7%的市场比例。

  39—55度的中度白酒是北京消费者的首选,38.6%的消费者对它情有独衷;55度以上的高度酒占据30.9%的受众群体,与38度及以下的低度酒不相上下。值得注意的是,这和03年度的市场份额分部有着较大的不同,感兴趣的读者可以参阅《03-04IMI消费行为与生活形态年鉴》。

  在北京居民的白酒消费场合,“日常饮用”以46%的占有率位居第一,“做菜”显然已经成为一块不容忽视的力量,5%的市场份额相信也会触动相当一部分白酒厂商,也许下一年在厨房会诞生一个全新的白酒品牌。

  北京地区的白酒品牌数不胜数,也是处于竞争极为惨烈的境地,相关的市场占有率如下所示: 烟酒\烈酒\北京\全部\品牌分析\主要品牌\最常用的品牌排序
  
  红星二锅头 44.4
  京酒     13
  金六福    9.5
  京都二

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