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高端白酒市场分析

高端白酒市场分析

  高端白酒涨价向市场传递了一个明确的信号.那就是做大文化、大品牌和大市场已成为中国白酒的前进方向

  今年春节期间.当人们购买名酒五粮液时.惊奇地发现.这款酒业王国的骄子竟然涨价了。1月1日.五粮液集团突然宣布将其产品市场价提高5%.这也意味着五粮液的市场价整体将提高10元左右。

  而时隔不久.也就是2月10日.另一家白酒巨头贵州茅台也公开宣布.将旗下产品提价15%。这也意味着茅台酒实际涨价幅度为30—40元/瓶。

  两大白酒领头羊的涨价很快在白酒市场上引起了轩然大波.紧接着作为四川“六朵金花”中的另一朵“金花”——剑南春也于最近涨了价(终端零售价每瓶上涨了10元左右)。白酒市场的涨价之风大有愈演愈烈之势。

  涨价有因

  其实.细心的人们不难发现.自2003年以来.白酒类产品的涨价一直在悄悄进行之中。2005年.中国高档白酒的年消费总量在2万吨左右幅.且每年保持15%的.全国白酒平均每吨售价20778元.比2004年提高了5.6%.涨价已成必然趋势。

  中国食品工业协会白酒分会秘书长马勇认为.白酒高端化趋势日益显著.是引发本轮涨价的重要原因。此次涨价与中国高档酒市场的供求关系有关.特别是这几个品牌的高档酒渐成一种稀缺资源造成了此次白酒涨价。

  不过.国都证券则有另一种说法。其认为白酒涨价的根本原因还是跟人们的总体消费水平上升有关。

  实证分析表明.高端白酒“价格/收入”比从1990年的25%下降到2005年的8%.这说明高端白酒正由奢侈品向日常消费品过渡。

  所以.高端产品价格水平目前仍在可承受范围内。国都证券的分析.为白酒涨价提供了明确消费结构的说法。

  当然.白酒行业的复苏不仅仅是产业政策所致.还来源于其内在的发展动力。业内分析人士指出.白酒行业复苏的延续周期将超出市场预期。在去年股指调整过程中.基金等机构对

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