创业网 » 最新文章 » 网络营销:产品策略 2

网络营销:产品策略 2

(二)网络营销新产品开发
1、网络营销新产品开发概述

(1).网络时代新产品开发面临挑战

新产品开发是许多企业市场取胜的法宝。但互联网的发展,使得在今后获得新产品开发成功的难度增大,其原因如下:

①在某些领域内缺乏重要的新产品构思。

②不断分裂的市场。激烈的竞争正在导致市场不断分裂。互联网的发展加剧了这种趋势,市场主导地位正从企业主导转为消费者主导,个性化消费成为主流,未来的细分市场必将是以个体为基准的。

③社会和政府的限制。网络时代强调的是绿色发展,新产品必须以满足公众利益为准则,诸如消费者安全和生态平衡。

④新产品开发过程中的昂贵代价。

⑤新产品开发完成的时限缩短。 

⑥成功产品的生命周期缩短。当一种新产品成功后,竞争对手立即就会对之进行模仿,从而使新产品的生命周期大为缩短。

网络时代,特别是互联网的发展带来的新产品开发的困难,对企业来说既是机遇也是挑战。企业开发的新产品如果能适应市场需要,可以在很短时间内占领市场,打败其他竞争对手。

(2).网络时代新产品开发策略

与传统新产品开发一样,网络营销新产品开发策略也有下面几种类型,但策略制定的环境和操作方法不一样。下面分别予以介绍:

①新问世的产品。即开创了一个全新市场的产品。

②新产品线。即使得公司首次进入一现有市场的新产品。

③现有产品线外新增加的产品。即补充公司现有产品线的新产品。

④现有产品的改良品或更新。即提供改善了的功能或较大感知价值并且替换现有产品的新产品。

⑤降低成本的产品。即提供同样功能但成本较低的新产品。

⑥重定位产品。即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品。

企业网络营销产品策略中采取那一种具体的新产品开发方式,可以根据企业的实际情况决定。但结合网络营销市场特点和互联网特点,开发新市场的新产品是企业竞争的核心。对于相对成熟的企业采用后面几种新产品策略也是一种短

您可能还喜欢的文章:网络营销  产品策略  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目