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报纸广告的特点与经营策略

     报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分,便于满足广大中小企业和消费者的信息需求,近年来异军突起。报纸分类广告特点
从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察,分类广告具有以下方面的显著特点:
1.信息的广泛性。
报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布,不仅有企业信息,而且有生活资讯。
2.功能的服务性。
报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系,通过报纸版面的科学分类,不仅便于读者对信息的比较选择,而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务,能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。
3.价格的经济性。
制定分类广告刊费最为注重的,是广告主和读者的需求及经济承受能力,因而价格相对低廉。
4.经营的稳定性。
报纸分类广告规格小、内容简明,不需要广告策划制作,投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。
5.市场的引导性。
由于价格低廉,报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田,成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。
6.阅读的主动性。
与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同,分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。报纸分类广告的经营对策
针对目前一些报社分类广告经营存在的误区和问题,我们应当从以下方面抓好报纸分类广告的经营管理工作。
1.创新经营观念。
应当看到,分类广告是报纸广告发展的必然阶段,也是体现报业广告总体经营水平的重要标志。要充分认识到分类广告对提升报纸美誉度、读者忠诚度的重要作用,将开发分类广告市场作为现代报业广告经营的新增长点,从根本上实现报业广告经营的战略性转变。
2.细化行业分类。
科学分类细化的目的,是为了使读者便捷查找和提高阅读效率。为此,分类广告的行业细分,不仅要根据企业经济领域、商业销售领域和社会生活领域分类,而且要注

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