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让广告创意产生实效的技巧

 广告最重要的境界是“实效化”,这是产品成功所必需的条件,也是企业所必须掌握的原则,更是一个优秀广告创作者、强势营销策划公司的基本能力和职业良知!!  
  广告作为传播产品信息的工具,促进销售的重要手段,其目的说到底是“卖货”,即实效化。没有实效化,任凭广告做的再花哨,投入的再多,结果只能是打了水飘,在消费者的心目中留不下一点痕迹!!
  因此,广告必须达到“实效化”,这是产品成功所必需的条件,也是企业所必须掌握的原则,更是一个优秀广告创作者、强势营销策划公司的基本能力和职业良知。
  多年来,铂策划始终不放弃对市场的研究,在与数十家客户的友好合作过程中,创作了大量的保健品、OTC、门诊医院、医疗器械和食品类的报纸、影视、广播宣传广告。投放市场后,取得了很好的市场成绩,对产品销量的提升产生了不可低估的作用。
  03年合作的某保健品的软文在省级媒体投放后,一个半版接到电话竟然超过300个,终端走货量上升46%,连该企业的老总都惊叹的说:“现在才明白,什么叫一字千金呀!”
  那么,怎样才能让产品广告产生实效化呢?有没有技巧呢?
  本文将就铂策划对广告创作的一些心得进行总结,希望能带给企业营销部门、营销策划同行业的朋友进行交流,沟通,共同进步。

  一、引人注目:吸引消费者
  广告必须首先解决引人注目,先求“注意”,然后才有可能求得“满意”,先要“抓人”,然后才有可能“服人”。怎样才能引人注目呢?
  首先,要形成差异化。正如“鹤立鸡群”一样,只有和别人不一样,才能从拥挤的广告中“跳出来”,让受众的眼球行注目礼!
  如脑白金的“收礼”广告,虽然俗,与其他大气、精美的广告似乎格格不入。但是,其差异性却非常高,所以更显得皎皎不群,记忆度非常好。再如南极绒保暖内衣的“赵本山被劫持”的广告,非常吸引电视观众的注意。
  报纸软文广告也是如此,其标题和版式都是吸引眼球的杀手

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