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电视广告创意浅谈

        谈之前,我们先来看看一个故事版的广告片

  灵堂里停放着一具没有合盖的棺材,一个老者躺在棺材里,从他恬然的面容可以看得出来,他死的很安详。除了大女儿外出尚未回家,老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。突然,大女儿从门外嚎啕着冲进灵堂,抓住父亲的手哭道:爸,你怎么走的这么快呀!我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当儿,棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏,并且由于惯性的作用坐了起来。众子女个个目瞪口呆。这时候,镜头拉开,一个导演冲出来大喊一声“CUT”。(原来这是一个摄制组在排戏呢)导演这时候掏出海王银得菲,对着棺材里的老者说道:关键时刻怎能感冒,海王银得菲,治感冒快!(出品牌标版)

  这是2001年海王银得菲从民间征集到的一个创意,虽然没有拍成电视广告片,但至今看来,这个创意仍然让我这个侵淫8年的创意高手感到自卑。——这是一个多么具有创造性的故事呀,大胆、狡黠又不乏幽默。连棺材都用上了,这可是我等广告人敢都不敢想的创意呀!

  让我们来看看中国绝大多数广告人是怎么做创意的。

  如果看官看留心中国的电视广告就不难发现:80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀,广告片创意雷同的成分太多。广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。我甚至亲耳听到某客户要求我公司,模仿某个电视广告片的内容再来一个,除了演员其他的几乎没什么改动,我当时几乎跪倒在地板上向他求情,求他放我一马,饶我一条小命——要知道,徐荣华是个没有好创意就肯定活不下去的人。

  企业主如此,广告公司也开始变着法子迎合企业主的要求。我曾经看到过一个知名广告公司创意总监在演讲中用高8调的声音吼道:LOGO能出多大就出多大,包装能特写多长时间就特写多长时间,旁白千万别让他闲着,15秒能说几个字就几个字……呜呼哀哉!抱有这种心态的中国广告人比比皆是,也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场,连个铜牌也没捞

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