创业网 » 最新文章 » 看看李维斯和韩国大宇的广告创意

看看李维斯和韩国大宇的广告创意

           身为一名10年如一日、潜心广告营销的热血分子,眼看着我们越来越多的广告人、越来越多的广告主把广告整的越来越复杂,的确有些坐不住了。只可惜手头有料的案例还都在执行期,客户时刻叮嘱对商业秘密要严防死守,连消费者访谈环节都对产品信息进行了多重保密处理,所以,这里只能搬一些公众案例来刺激一下大家已经迷茫已久的创意神经。 
  
  西方国家的广告由于地域文化的差异在这里就不用多提了,随便选两个亚太地区的广告案例,而且是5、6年前,甚至是10年以前的案例,至今翻出来依然独居市场杀伤力,足以刺激我们渴望用广告营销来创造市场奇迹倔强神经。   
  案例一:牛仔裤,如何对付讨厌广告的消费者

  在日本,牛仔已经成功打响“人体工学牛仔裤”的名号。市场初期,借助流行偶像木村拓哉的代言效应风靡全日本,可紧跟而来的却是竞争厂商疯狂研发同类产品瓜分市场的恶潮。如何借助广告活动在消费者心目中树立“正宗之选”的概念,成为课题。 

  可牛仔裤一族都是一些不爱看广告的人群,加上日本日益高涨的媒介费用,策划一项既有人气又有销量的广告变得越来越难。

  随后,一个操作简单的店面活动将品牌街头运动推向高潮。

  将一台可以容下整整一个人的复印机搬到旗舰店,将流行明星和普通爱好者请到现场,让他们穿着牛仔裤,挑上这台复印机,复印出具有他们形象的LIVES广告海报。

  活动从木村拓哉第一个发起,其他的明星们,莫文蔚等随之跟进,一夜之间,一个商业促销变成一种街头最酷的都市青年展示会。随后,多副海报还被翻拍为品牌TVC,推波助澜。使得这次品牌运动如病毒搬疯狂传播。

  活动结果显示,2000年底,“人体工学牛仔裤”占据了接近9%的市场份额。其中在广告宣传阶段,2001年2月,市场销售额增加了总销售额的21.9%,2001年3月也保持了16.9%的水平。

  看看,仿造风潮逼迫“复印”自己、客情互动,不仅

您可能还喜欢的文章:广告创意  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目