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传统市场调查方法在网络上的应用

浅议传统市场调查方法在网络上的应用

摘要:随着网络技术的发展和上网者的增加,企业开始利用网络从事市场调查活动。网上市场调查借鉴了传统市场调查的理论和方法,值得注意的是传统市场调查方法在网上的应用发生了改变。文章主要探讨了传统市场调查中常用的三种调查方法,即二手资料调查法、定性调查法和实地调查法在网上的应用。

关键字:传统 网络 市场调查方法

市场调查对企业而言是必不可少的,它可以使企业了解市场,按消费者的需要进行生产,同时发现营销中存在的问题,发掘潜在的营销机会,制定科学的营销计划,从而增强企业的竞争力。随着网络技术的发展和使用者的增加,使得越来越多的企业开始利用网络开展市场调查活动。网络作为信息沟通渠道具有开放性、自由性、平等性、广泛性和直接性等的特性,使得网上市场调查具有传统的一些市场调查手段和方法所不具备的一些独特的特点和优势。网上市场调查在借鉴了传统市场调查的理论和方法的同时,出现了一些新的调查手段和方法。传统市场调查方法在网上的应用也发生了变化。本文探讨了传统市场调查中常用的三种调查方法,即二手资料调查法、定性调查法和实地调查法在网上的应用。

一、二手资料调查法

网上二手资料的收集主要通过搜索引擎搜索所需信息的站点的网址,然后访问所想查找信息的网站或网页。如果事先知道载有所需信息的网站名,只要在浏览器的查询框中键入网站名即可查找到需要的信息。网上信息来源的渠道主要有WWW(万维网)、Usernet News(网络新闻组)、BBS(电子公告牌)、E-mail(电子邮件)。其中WWW是最主要的信息来源,目前全球有近10亿个Web网页,Web网页含盖信息包罗万象,无所不有。查找信息要选择合适的搜索引擎,常用的搜索引擎有:中文的搜狐(www.sohu.com)、新浪

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