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文艺营销:助推保健品品牌提升新热点

文艺营销:助推保健品品牌提升新热点
  蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐
    曾经一度被诩为朝阳产业的保健品市场如今遭遇着前所未有的信任危机,如何在鹿死谁手、竞争激烈的如林同行中脱颖而出,独树一帜形成自身的个性化风格,改变以往保健品因单纯玩弄广告战、概念战、终端战等数量式营销过程现状,加强以口碑宣传与服务推广为主的质量营销过程,是摆在每个保健品企业面前的突出任务。虽说现在的保健品市场各种营销手段层出不穷,但关键是这些方式的运用与具体操作是否能吸引目标消费群的眼球以及隐藏在他们背后的无穷购买力。如果一种手段的运用达不到我们所期待的品牌叠加效应和由此产生的量的积累,那么,失败的痛苦是掩饰不了的。
    文艺营销,在保健品的市场运作中有时会产生出乎意料的效果。所谓文艺营销,就是运用一系列别致生动具体可行的操作策略来辐射品牌的影响力,最终形成市场中的强势定位,它通过文艺特定的通俗易懂、老百姓喜闻乐见的表现形式来伸展对产品功能的认知,在这方面,××集团具体的实践方式作出了很好的阐述。
    2002年6月28日,由上海文广新闻传媒集团、上海东方电视台新闻娱乐频道、香港××集团、上海滑稽剧团等单位联合主办的“真情真意感激情——健康欢乐社区行,上海滑稽剧团曲艺巡演”活动在上海拉开了帷幕。此次巡演活动历时6个月,在上海各社区巡回演出30场。××集团提供独家赞助,上海滑稽剧团国家一级演员钱程、秦雷、顾祝君、胡晴云和周柏春、童双春、翁双杰、李青等曲艺界著名新老艺术家深入上海各主要街道、社区为市民免费巡回演出上海著名的地方剧种——上海滑稽戏,在上海引起了巨大反响,引起了新闻媒体和社会各界的广泛关注。
    那年整个保健品市场较为低迷,是80年代以来的历史最低潮。一些前两年还在上海市场热销的保健品今年的下滑幅度高达50%以上。由于保健品企业喜欢片面追求轰动效应,为了使产品尽快的实现市场上的高回报,他们往往忽

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