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如何在网上进行市场调查

1、传统市场调研与网上市场调研的区别

国内企业在应用因特网进行商业活动的过程中,经常会遇到一些问题:比如如何在因特网上进行准确、有效的市场调研?是否与传统网上调查方式相似,企业委托一家市调公司或者企业自己选择一家网络媒体(ICP),先设计好调查问卷,搜集信息数据,然后利用市场营销模型进行分析,最后制定并实施网上营销方案

的确,因特网上的许多营销方式与传统做法是极为相似的。不过因特网自身的特点又使网上调研有别于传统调研。

首先,因特网是没有时空、地域限制的。

这就与受区域制约的传统调研方式有很大不同。例如:某家用电器企业利用传统方式在全国范围内进行市场调研,需要各个区域代理的配合。而澳大利亚一家市场调查公司www.consult,在今年8、9月份进行了中国等7个国家的Internet用户在线调查活动。在澳洲,业界的主流公司和商业经理们都选择从该公司获取当地Internet市场讯息。www.consult在中国的在线调查活动是与10家访问率较高的ISP和在线网络广告站点联合进行的,这样的调查活动如果利用传统方式是无法想象的。

其次,因特网的交互性使网上调研的周期大大缩短。

传统方式的市场调查活动需要耗费大量人力进行,周期也比较长。如现在很多洗涤消费品、食品调查进行入户调查,既要担心是否被人拒绝又要考虑不要与人家的工作时间冲突。因特网调查就避免了种种尴尬,因为填写调查问卷的人是主动参与的,如果对调查题目没有兴趣,他是不会花费时间在线填写调查问卷的。在线调查作为一种新型的调查方式已经收到中国网民的普遍认同。北京零点调查公司与搜狐合作进行了多次颇有效果的网上调查。如果利用传统的方式寻找潜在竞争对手十分艰苦,但是如果使用因特网,这种寻找的过程必然会大大缩短。

2、网上调研常用手段

(1)利用

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