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广告创意的表现

 广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段,但广告设计的任务在传递商品信息,说服消费者达到促销商品,而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的,广告创意不是客观对象的艺术再现,不是作者主观情感的视觉化,而是对事物理解的进行表现,创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息,传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性,心理活动的意境,创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣,使商品在消费者心中留下深刻的印象,建立一种消费观念。 
一幅成功有创意广告,新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思,浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度,以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法,图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力,这是招贴广告成功重要因素。 
从传播快捷角度来讲,图形设计要求越简,越明,越好,只要表达信息内容准确生动,尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字,把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言,艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。 
例如:第四届科罗拉多国际招贴展中(捷克斯洛伐克)罗斯托卡的展览海报作品,采用共用形反向思维比喻手法,把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号,简洁明了,突出海报展览与读者关系,把主题内涵提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人,不从宏观的、全局的、发展的构想入手,不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意,而是接到设计委托后,找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制,其结果除了商品,厂标不同之外,构图文字,色彩、风格等常常千篇一律,这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢?不但达

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