在距离北京奥运还有577天的时候，该公司推出了为北京2008年奥运会特别设计的奥运组合标志，同时，可口可乐全新换代即饮塑瓶“随我酷”举行了全球首发，首批产品为7200万瓶带有独特镭射标签的可口可乐北京2008年奥运会组合标志限量纪念版。当无数的企业都在激情地拥挤在奥委会门口，你争我抢地要把大把大把钞票砸到奥运会场里的时候，可口可乐却以这样的方式向我们诠释着体育营销的精髓所在。
在公众心目中，为什么可口可乐品牌会与奥运精神如此契合？研究人员认为，这一方面是由于可口可乐的品牌价值内涵与奥运会精神高度一致：奥运会传达的是“更快、更高、更强”的精神，而可口可乐“乐观奔放、积极向上、勇于面对困难”的核心品牌价值与奥林匹克精神是相吻合的。另一方面，这也在很大程度上得益于