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广告如何才能有效

    合适的受众,合适的产品

    要向合适的受众推出合适的产品,这一点看起来似乎有点小儿科。然而,有很多公司都以为,广告如果是非常出色的,就足以把任何产品卖给任何人。这就大错特错了。

    《突破性广告》(Breakthrough Advertising)一书的作者是尤金·施瓦茨(Eugene Schwartz),他在书中写道:"广告本身不会令受众对产品产生消费欲望,它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启发、引导欲望,而非制造欲望。"例如,不管你的广告是多么妙语惊人,素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词,吸引他来尝试你的沙拉自助餐。

    人民医疗协会(People’s Medical Society)的查尔斯·英兰德(Charles Inlander)擅长于向合适的受众推出合适的产品。他为一本有关血压的书写了一句广告词:"你知道高血压的七种早期症状吗?"在三年的时间里,这一广告在《预防》(Prevention)杂志上仅大约刊登了10次,而那本售价为4.95美元的书却卖出了两万多册。

    英兰德这样解释他的广告大获成功的秘密:"首先,选好主题;然后,找一个合适的地方打出你的广告。你应该瞄准一家读者定位与你的产品顾客定位一致的杂志。这一点很重要。"换句话说,就是向合适的受众推出合适的产品。


    突出广告标题

    广告标题的重要性,在广告中仅次于主题及发布媒体的选择。标题的主要作用是吸引读者的注意,让他的目光在广告上停留得足够长,从而可以仔细阅读你的广告。

    有很多种方法都可以帮助你做到这一点。例如,一则刊登在报纸上的广告就有一个引人注目的标题:头发稀疏、无光泽的女士,重大消息!

    这个标题之所以能吸引到潜在顾客的注意力,原因有两个。第一,它表明了这是一些重要的消息;其次,它确定了服务的对象(头发无光泽或稀疏的女性)。结果,一个月就有一

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