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商业活动策划书范文

一、 本案目标
1、独创复合型推广手段,以有别于其他楼盘操作模式的全新操作手法,整合资源,将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来,大手笔,高覆盖率,以密集型、轰动型宣传稿件,不露痕迹地倡导新的居家理念,在短时间内,让新生活方式及建信?奥林匹克花园成为成都市民的向往和追求。
2、 本案作为建信?奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一,旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展,直接或间接的展示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力,为奥园销售造势。
3、 活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足,更多的激发目标购物群、媒体、广大市民的参与热情,最大限度的扩大影响。
4、 在2个月左右的时间内,使建信?奥林匹克花园为成都市民所了解,并在业界确立一定的江湖地位。
5、 提升奥园的品牌形象,强化消费者对奥园的品牌认知度。
6、 挖掘潜在购买力,为奥园中、后期的销售做准备。
二、 运作策略
1、 策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。
2、 统一策划,分期进行。
3、 以新闻事件导入,深入挖掘新生活方式的内涵。
4、 活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并进。
5、 公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。
三、实施细则
活动项目之一
走 进 新 生 活
(生活方式进入健康网站)
(一)、主题
宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康的成长、健康的人际关系、健康的文化
(二)、操作策略
以新闻炒作及活动开展为主,辅以平面广告、软性文章,场面浩大、热闹、关注度高。
(三)、运作手法
1、新闻操作
①、运作时间
初步定为8月中旬
②、运作思路
A、以宣传部门、精神文明办公室牵头,媒体、公司相关部门协作。
B、以媒体牵头,公司相关部门协作。
③、参与媒体
华西都市报、天府早报、成都晚报、成都商报、成都日报
成都电视台CDTV—1、成都电视台CDTV—2、四川电视台SCTV—4
④、运作步骤

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