创业网 » 最新文章 » 城市营销与城市价值

城市营销与城市价值

价值原本是经济学的一个基本概念。随着工业化、城市化和商品经济的发展,价值主体之间的竞争、多元价值并存乃至冲突,逐渐成为人类社会的突出问题之一。于是,价值概念开始向哲学及其他社会科学渗透。


  市场营销学脱胎于经济学,并且以顾客需求为理论体系的核心概念,“价值”自营销学诞生之日起就是一个关键的概念。自上个世纪80年代以来,随着对关系营销、品牌营销和战略营销理论研究的日渐深入,价值概念在营销理论中获得了更为深刻和广泛的意义。


  就城市营销而言,国内外的相关研究论著,也大多紧扣城市价值这个基本的概念和理论线索。毫无疑问,澄清城市营销的目的和意义,是确立理论(相应的实践亦然)合法性和严谨性的基本前提。


  一、城市价值:观点与争鸣


  在哲学论域中,价值一般被视为是客体对于主体的意义。这一高度抽象的涵义同样也适用于对城市价值的思考。近二百年来,城市化浪潮席卷全球,现代城市发展的空间形态,几乎每二十年就要进入一个崭新的周期。人类对城市未来的发展和建设,寄予了美好的期望。因此,城市化和城市发展,本身就是一个鲜明的价值命题。德国地理学家克里斯塔勒(Walter Christaller)有句名言,“城市在空间上的结构,是人类社会、经济活动在空间上的投影”。事实上,这个“投影”极其深广而复杂,凝结了城市在空间集聚、经济集聚、社会文化多元动态演进过程中人类的诸多需求和期望。满足城市内外利益主体的这些需求和期望的能力或效用,正是城市价值的本源及本质所在。


  倪鹏飞(2001,2003)用“城市收益”的概念来探讨城市价值。他认为,城市收益状况是个多维综合概念,包括城市的收益构成、收益规模、收益效率、收益增长率和增长可持续性等。此外,他还以城市竞争力与城市价值收益完全正相关、决定城市价值的因素和机制即为竞争力的构成因素和机制作为其城市竞争力理论的重要假设之一,并从城市产业综合

您可能还喜欢的文章:营销知识  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目