创业网 » 最新文章 » 水平营销VS垂直营销

水平营销VS垂直营销

中国民营企业发展到今天可谓一波三折,从计划经济到市场经济平台的转变,使很多中国民营企业开始了独自的航行,在市场经济的这个大海洋中,很多民营企业是先赢而后输,甚至现在是连生存的问题也摆在台面上了,究其原因,是中国的民营企业不懂营销结果,更直接说没有深刻理解市场经济下的市场战,一部分还是半市场经济运作,还有一部分是选错了营销模式和方向,更有一部分人是错误的理解了营销的本质,所以这三大类的民营企业如今都在泥潭里生存。
  在我们这三大类型的民营企业中,归于一点是对垂直营销的迷信,菲利普.科特勒这位所谓的营销大师,率先提出的4P理论是否还适应我们中国民营企业的发展,正因为很多民营企业迷信垂直营销的4P理论,才使得现在中国民营企业的产品观都是垂直化,直上直下,不否认4P理论曾经对中国民营企业和中国营销人的指导,可如今能理解市场战争的真正含义的人都会明白,市场是瞬息而变化,一成不变的基础理论,在营销这个行业中是行不通的,我们中国的民营企业需要变通,古语就已经告诉我们“穷则变,变则通,通则久”,只有不断变化才可以组成市场战争的要素,市场战与气候是同一道理,今天是晴天,不一定明天一定是晴天,所以中国民营企业应该检讨自己,今天企业是不是还适合垂直营销的产品观念,
   曾记否,曾经在两年前风靡的中国民营企业,如今为何一步一步倒下,绝大多数是因为产品不能适应市场而被淘汰,企业资金链断裂,这些绝对归功于“垂直营销”,就是强行拉动产品线,采取垂直产品观念,所以是走的越高摔的越重,强行用广告策划和渠道来支撑该产品,不让该产品从峰顶落下,这就好比在推动一个铁球,当铁球越走向顶峰,支撑他的力要足够的大,否则滑落的速度是惊人的,所以又可以说明在这种理论趋势下,是可以形成一夜甚至两三年闻名的企业,当到企业的名声越大,产品也就不断向顶峰冲去,当企业有问题时候,产品就会迅速的滑下,无法弥补,我们中国民营企业现在是

您可能还喜欢的文章:营销知识  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目