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活动营销:奢侈品牌的新敲门砖

 规模宏大的新闻发布会,意蕴深厚的文化之旅,万众瞩目的调酒艺术展……国际奢侈品牌在刚刚进入中国市场时,虽手法各异,但却不约而同的把活动营销(Active marketing)作为提升品牌影响力和认知度的不二法门。

  通过精彩纷呈、包裹着文化艺术气息的活动,比利时珠宝品牌TESIRO通灵、江诗丹顿、轩尼诗等欧洲奢侈品牌集中展示出其独特的品牌内涵,成功地被新市场的消费者所认知,从而迅速叩开市场大门。

    进入中国市场的“钥匙”
  
    TESIRO通灵:体验钻石文化之旅

  比利时珠宝品牌TESIRO通灵在进入中国市场之初推出了气势弘大的“比利时钻石文化之旅”活动。TESIRO通灵是比利时钻石品牌,承载了欧洲深厚的钻石底蕴,为了展示优质切工文化,2006年初,这次比利时文化之旅活动在中国区市场全面展开,活动期间,TESIRO通灵的顾客均可获得抽奖券一张,参加“TESIRO故乡--比利时钻石文化之旅”抽奖活动。

  大奖的幸运获得者自上海出发、经巴黎前往TESIRO通灵的总部钻石之都安特卫普,参观钻石加工厂,亲身感受全球一流切工的生产过程,并游览著名的钻石博物馆、钻石交易所等地,再前往首都布鲁塞尔游览参观,体验欧洲经典的优质切工钻石文化。通过这次活动,TESIRO通灵品牌的知名度和美誉度在中国区市场得到了较大的提升。

  江诗丹顿:发布会开到故宫

  传承瑞士制表精华的江诗丹顿大举进入中国市场时,打出了“江诗丹顿重返中国”的口号。早在1860年,咸丰皇帝就特意向江诗丹顿订制了一只怀表,后来故宫博物院又收购过两只江诗丹顿的钟。依托这段历史,江诗丹顿一反常规,将新闻发布会的地址选在中国的故宫博物馆。故宫特殊的象征意义与江诗丹顿厚重沉稳的品牌内涵正好吻合,这场发布会为江诗丹顿顺利进入中国市场奠定了基础。

  轩尼诗:举办调酒艺术会

  与这些品牌不同,轩尼诗在进入中国市场时

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