创业网 » 最新文章 » 现代营销理念的革命:生活方式营销 2

现代营销理念的革命:生活方式营销 2

 案例2:美好时刻共同分享——肯德基

    肯德基倡导的生活是一种全家团聚的生活。在作者对肯德基餐厅进行案例研究的时候,看到餐厅招聘员工的标语是“欢迎假如肯德基大家庭”。肯德基餐厅推出的食品也往往更适合全家人一起分享:肯德基外卖全家桶;而其创始人的白胡子老爷爷形象更是可以使人联想到全家人其乐融融的温馨。

    这一生活方式背后的核心理念就是“分享”美好的事物、美好的时刻是不应该一个人享受的,应该和亲人、朋友共同度过。可以说,肯德基的企业文化十分契合中国社会的“家文化”传统,而肯德基在中国所获得的巨大成功也证明了这样一种生活方式的营销定位具有多么重要的意义。

    案例3:快乐的去生活——麦当劳

    麦当劳的金色拱门是全世界最著名的商业标志之一,它向人们暗示着麦当劳是一个有“食物、人群和欢乐”的地方。作者在麦当劳餐厅的调查发现,对小孩子来说,麦当劳大叔、快乐儿童餐和游戏区具有极大的吸引力;对一部分成年人来说,麦当劳是一个心理的避风港,他们可以暂时逃离现代生活的压力和不确定性,像个小孩子度过一段无忧无虑的欢乐时光。

    快乐的生活方式一直是人类生活的一个理想,特别在现代社会中由于压力的增大、和节奏的加快,很多人失去了快乐生活的时光。正是麦当劳可以在城市里给人们提供这样一个角落,用一种年轻的心态去生活,在一个个金黄色的餐厅中,去度过一段快乐的时光。

    四、营销理念的革命及其影响

   (一)生活方式营销所带来的理念革命

    1、生活方式营销可以使企业在复杂的社会环境中将自身定位与社会变迁紧密结合起来,避免了纯粹经济行为所可能带来的负面效应。

    生活方式营销要求企业研究社会变迁及其对社会心理产生的影响,将社会环境与企业的发展战略紧密结合起来,用一种综合的视角来审视企业的外部环境。企业的生产经营活动只是更大范围内的社会活动的一个组成部分,时刻受到其它社会活动的制约。企业只有主动的将经营管理行为与社会环境有

您可能还喜欢的文章:品牌营销  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目