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如何让您的品牌更加值钱

在企业的日常经营活动中,有这样一个名词会被我们常常提起,那就是---“品牌”.不论是企业的所有者们还是企业的经营者们,常常将品牌的建设工作作为自身的重要任务之一.然而,在我本人近百场关于品牌管理的讲座或论坛上,每当我提出 “品牌是什么?”这一看似极为简单的问题时, 得到的答案往往千奇百怪: 有的人说: “品牌是一种象征。”有人讲品牌是一个名词,还有人认为品牌就是人们对产品的一种印象……等等,总之没有一个统一的答案。也许在每一个人心中都有一个对于品牌这一概念的不同认知。也不能说以上大家对品牌的定义就完全不对,但是既然我们重视品牌的建立,想要将我们企业或产品的品牌建设好,管理好.那么我们就必须首先明确一下品牌的定义到底是什么?因为我们一系列品牌的建设与管理工作的方向与方式,其实与我们对品牌的认知有着很强的联系。定义是指导行为的基础,比如:我们认为品牌是一种象征,则在我们今后的品牌建设与管理工作中,我们就会十分在意这一象征的对象是什么?探究如何去达到这种象征意义的方法;但如果将品牌的含义定义为其它,那么工作的方向又会完全不一样了。

那么品牌究竟是什么呢?在我给出品牌定义之前,我们大家不妨做一个小实验:请你闭上眼睛,嘴里或脑子里默念出几个你熟悉的产品品牌名称,这时你的脑海里会闪现出哪些记忆呢?例如:想到 “奔驰”车时,你想到的是汽车的样子吗?抑或是舒适的空间,豪华的内饰?还是 “奔驰”两个中文字?我想,都不是吧,大多数人的脑海里会立即浮现出奔驰的三角标志,而后想到了是德国出产,豪华地位的象征,甚至出现了你熟悉的拥有奔驰车的人的形象;同样,提到 “麦当劳”你首先想到的是大大的 “M”和 “麦当劳叔叔”,而后反映出汉堡、薯条、美式快餐...通过以上这个小实验,也许我们对品牌的概念已经有了一个感性的认识了,品牌就是一个有着其象征意义的图示或符号。

当我们明确了品牌的定义之后,根据定义指导行为的公理,

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