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工程机械产品推广怎样做更有效

又是金秋十月,对于遭遇市场大滑坡的工程机械企业而言,这是弥补今年市场损失的最后机会。因而,无论是整机生产厂家,还是代理商,纷纷组织形式各样的产品推广活动,试图说服用户购买自己的产品。尽管市场滑坡给大家带来了危机感,但是,压力之下并没有使所有的人转变思维方式,不少人仍然沿用老套路来做产品推广,只不过是“时间提前、力度加大”而已,实际效果并不好。笔者在这里针对行业内常见的两种产品推广方式作了一些分析,还推荐一种创新方式,供工程机械生产厂家和代理商参考。

A:产品展示会

即使再有效的产品推广方式,一旦蜕变为一种形式,就不会“灵验”了。产品展示会(有时候也称为用户座谈会)就是的,在前两年的效果几乎可以说是立竿见影,但随着越来越多的厂家和代理商采用这种方式推广产品,产品展示会也逐渐开始泛滥成灾,不仅数量多,而且质量差,实际推广效果大打折扣。有人形象地为其编写了一句顺口溜——“报告没人听、喝酒有人醉、礼品不够分”。其实,并不是产品展示会本身存在什么问题,关键是能否做到策划得当与组织有力。否则,产品展示会就会演变成为一场纯粹的用户聚会,“有吃的、有喝的、还有白拿的”,场面虽然热闹,却对销售产生不了实际促进作用。笔者曾经有幸参加过几次不同厂家和代理商组织的产品展示会,深有感触,认为办产品展示会应该重视以下几个环节:
1. 目的要明确
谁都知道举办产品展示会的目的是为了促进销售,很多厂家和代理商在策划产品展示
会的时候也是这样想的。如果以大而化之的“促进销售”作为产品展示会的目的,是很难获得良好推广效果的。笔者以为,产品展示会的目的一定要具体到产品的型号和功能,如“促进30F-Ⅱ产品的销售”、“促进适合在高速公路上完成快速修补作业的机型的销售”等等。这样一来,就要求我们在策划产品展示会之前必须深入当地市场进行调研,摸清楚当地用户的真实需求。营销大师们早已经总结过,“用户买的不是产品,而是

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