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工程机械企业忽视广告

这里讲的“工程机械企业忽视广告?!”主要想表达两层意思:
——为什么很多工程机械企业会忽视投入大量资金的广告!
——工程机械企业的广告到底忽视了些什么?

当然,面对目前中国激烈的市场竞争,任何企业都不可能认为自己是忽视广告的,因为广告已经成为了我们生活的组成部分。相信工程机械行业的老总们也不会忽视广告,因为他们正在被激烈的市场竞争和广告包围。而我们所看到的事实却是:工程机械行业的确普遍存在忽视广告的现象,并且从根本上漠视广告的作用!

为什么这么说呢?
在说明我们的理由之前,我们需要一个交流的平台。首先,我们必须承认我们的生活与工作均被广告所包围,并且每一种媒体上的广告均可称之为“浩如烟海”,也就是说目前的广告环境相当的复杂,的确有“广告干扰”这种东西的存在;其次,我们必须承认目前的市场竞争已不再是以产品为导向的时代,而进入了以消费者为导向的年代。正如唐-E-舒尔茨教授在其著作中一开始就强调的那样,“过去制造商的座右铭是由用户自行负责——‘消费者请注意’。现在,他已经被‘请注意消费者’所取代”。如果大家对以上两点没有异议的话,那么在这样一个交流平台上,我们将逐步说明之所以这么评价工程机械行业目前广告状况的原因之所在。

我国工程机械广告的现状:我们正在忽视我们投入大量资金的广告实际效果!
目前我国工程机械企业的广告有以下几个共同点
-媒体选择相对集中;
-广告表现方式及广告内容雷同;
-缺乏对企业自身品牌形象塑造的意识;
-广告内容与企业自身的营销体系完全脱节,徒具形式,缺乏明确目的。

目前工程机械的广告大多选择行业内或相关行业内的杂志报纸媒体进行广告投放,在传统媒体中鲜见他们的身影,仅有几家企业如玉柴机器选择了CCTV-4,三一重工选择的凤凰卫视进行了投放量并不大的企业形象广告。

而大多数的企业选择的还是平面广告的形式。因此在工程机械企业广告聚集的媒体上,广告多,

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