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品牌:中国汽车工业不可忽视的发展战略

本文敲定这个主题是从中国汽车工业发展的长远目标考虑的。正是基于这一认识,提出了中国汽车工业品牌发展战略应面对的几个问题。 
  一、提出中国汽车工业品牌发展战略的宏观背景 
  现在,摆在国人面前一个不可忽视的现实是:一是随着中国加入WTO后,汽车工业对外更加开放,全世界各大汽车集团都纷纷登陆中国,在国内合资合作;二是国内汽车市场迅速发展,2002年中国汽车市场的井喷行情,再次向世人展示了中国所具有的巨大的潜在汽车市场需求能量和美好前景。在这一宏观背景下,国际汽车知名品牌挟其强大的实力迅速进入中国,并对其国内弱小的本土汽车品牌形成强大的包围和挤压。与此同时,国内本土汽车品牌也在发展,原有品牌在消失或新生,新的合资合作及民营汽车品牌在诞生。 

  面对中国汽车工业发展的未来及远景,品牌正日益成为中国汽车工业发展的一个重要而紧迫的战略问题,这不能不引起人们的注意。 

  二、应从战略高度来认识品牌在中国汽车工业发展过程中的重要性 
  1、品牌已成为一个企业的核心价值资产,是其自主知识产权的一个重要组成部分 
  关于品牌,有许多定义,从市场和消费者的角度,品牌应首先是—种概念,是一种产品区别于另一种产品的不同概念,但这种概念不是一般的普通概念,而是—种消费者心理上的认知,是消费者认可的一种产品的品质保证和售后服务保障;更进一步说,品牌是消费者认同的一种风格租文化,是和消费者建立起来的一种情感价值。从更广泛的意义上讲,品牌还代表着生产该种产品企业的一种不断追求技术进步、产品创新以及充分满足消费者需求的经营能力和企业文化,反映子企业对社会的承诺、责任及义务。 

  品牌是非常重要的,因为品牌是一种信誉。品牌建立起了消费者对一种产品和生产该产品的企业的信任关系及情感价值。品牌向消费者传递了该种产品值得信赖的信息及所体现的情感,在消费者心中占有了一席之地,消费者在自己的头脑中给了它一个重要

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