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植入式营销,未来营销的主流

广东电视台营运总监戴群小姐,送给笔者一本书孙隽先生写的《超级女声VS超级策划》,作为一个自认为理性的市场人员,一翻开这本书,我还是欲罢不能,整夜未眠,一口气读完这本书,觉得值得向各位市场总监、营销总监门推荐。

  读完此书,掩卷沉思,感触良多!其中最为深刻的感觉就是植入式(嵌入式)互动营销时代已经来临,传统的广告必将逐步被植入式广告取代,市场企划人员应该转变观念,变被动营销为主动式事件营销(event marketing )、植入式互动营销。这方面,蒙牛酸酸乳在超级女生中的植入式营销,蒙牛和湖南卫视的互动双赢式营销,可谓把植入式营销达到极致。

  一、什么是植入式营销

  同仁堂的知名度和美誉度,在没有播出《大宅门》和《大清药王》以前,肯定在普通老百姓中没有那么高。

  当年慧芳衫的流行,变形金刚玩具的火热,历年春节晚会上报时钟的广告,2005年春节晚会上“娃哈哈非常可乐”、“珍奥核酸”被当成了礼品;在小品《浪漫的事》中,为了能让蒙牛“露脸”,郭达还把蒙牛牛奶举到了身前数次,他的“儿子”还特意端着一大瓶蒙牛牛奶在镜头前晃动;在小品《男子汉大丈夫》中,我们明显地看见一排“娃哈哈矿泉水”摆在桌上,郭东林还特意说要喝口水,把镜头引向了“娃哈哈矿泉水”,并说“再带上一瓶……”;都有植入式营销的影子。那么到底什么是植入式营销?

  植入式营销(Product Placement Marketing)又称植入式广告(Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。

  植入营销Product Placement相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视,植入式广告还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游

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