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终结一二级市场大型搭台促销

“现在搞大型促销真的是烧钱呀!”“不知道怎么搞的,花钱比以前多,投入人力比以前大,费的心思比以前细,就是做不出销量。”“以前搞大型搭台促销,周六周日两天随便就是两三万的销售,现在也就两三千而已。”

  大型搭台促销怎么了?回望,上世纪90年代中期开始,国内中低档日化品牌,如丝宝、小护士、丁家宜、美宝莲以大型搭台促销的形式冲击终端销量和进行品牌推广。尤其是丝宝、小护士、丁家宜,能在二级市场或部分一级市场有不俗的业绩和迅速提升品牌知名度,终端大型搭台促销功不可末。

  近两年来,大型搭台促销效果越来越差,就算是单纯的想宣传产品,也因为人气难集结而收不到预想的效果。在很多一二级市场,经常是花了一万多元的费用,销售也就三四千元。  

  一、谁动了大型搭台促销的奶酪  

  组织大型搭台促销,最重要的是人气,穿插于大型搭台促销里的游戏和表演都是为了集结人气。但是集结人气不是单方面就能实现的,商场本身的人气引力更加重要。

  近几年来,国际KA和国内大型连锁超市迅速发展,城市零售网点增多,在某种程度上分散了客流,在超市购物的目的性较强,象以前人山人海的围着看表演做游戏的情况已经不再,这给大型搭台促销集结人气造成很大难度。From EMKT.com.cn

  原来做日化产品大型搭台促销,百货商场室内中厅是最佳选择。现在一二级市场的百货商场,普遍顺应市场的需要,由原来销售各档次产品的形式转型至集中销售中高档品牌,习惯搞大型搭台促销的中低档品牌失去了在百货商场中厅做大型促销的机会。好不容易买到位置搭台促销,也因为消费群层次不同而很难获得满意的业绩。

  消费者开始成熟理智,网络和其它现代资讯的发展,使顾客了解了一定的专业知识,消费越来越成熟,如在终端,会经常碰到比厂方促销人员更懂护肤程序的顾客。原来大型搭台促销的节目表演和花样赠品,对顾客的吸引力已经不如从前。现在的消费者,比

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