创业网 » 最新文章 » 中国的方便面企业还有没有发展机遇

中国的方便面企业还有没有发展机遇

作者曾与白象方便面企业集团总裁姚忠良先生(全国人大代表、管理学博士)会谈,讨论中国方便面企业还有没有发展机遇的问题。现实情况是中国方便面企业首要的不是怎样寻求发展,而是怎样寻求生存,可见竞争的惨烈性。

    业内曾有人说要想快速发展那么你就做方便面,如果想快速消亡,那么你也可以做方便面。市场一方面充满了诱惑力,一方面市场竞争弥漫着硝烟和火药味。下面我就中国分的方便面企业的生存机遇进行系统的剖析。

一、“试看今日之中原,竟是谁家之天下”。竞争是方便面市场一个中长期的主题:

1、竞争的方位与层次:
方便面市场一直在进行“圈地运动”,高中低档三个层次竞争无处不在,并已立体交叉,形成多方位的深层次的竞争。 中高两个层次的几个主力品牌已经进入了持久战时期,并开始向多种类型市场深入和渗透,攫取边际效益,可以明确结论,竞争激烈是今后市场的中长期主题。

    2、竞争现状:
高档面市场来看,“康师傅”与“统一”形成对峙局面,这两家企业占据了中高端市场的半壁江山,严重积压了同类型企业的生存空间:“福满多”和“好筋道”及其他部分品牌在竞争的压力下,直入中档面市场,企望在这个层面上立足与对峙。

    3、回眸昨天:
综观2003年的方便面市场上最具活力的品牌是华龙、白象、三太子、锦丰。一碗香销售额基本占据了中旺一半,而后华龙推出大碗香阻击一碗香。而华龙预想进入高端市场引来康师傅大规模攻击(买断主要竞争市场终端近50%的陈列货架,经销商专属政策)终端战术与渠道策略同时推进,两品牌战争气势强劲。与此同时北方中档面市场上的畅销品牌有华龙的小康、中国方便面企业的金中国方便面企业,这两种产品又形成对立之势。更甚者“今麦郎”被逼到天安门广场卖面,成为行业经典。

    4、关于外敌:
以日清为代表,日清公司清晰地知道按照传统的方法,按部就班的拓展市场困难重重,欲通过资本扩张借船出海,快速形成网络,提高销量,但近来日清方便

您可能还喜欢的文章:创新营销  方便面  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目