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在双重品牌经营四策略

品牌经营策略:
品牌经营是当代企业竞争的焦点,品牌经营的成败往往决定着企业经营的成败。

品牌使用策略

品牌使用策略也就是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要成员之一。企业根据自身的实际,灵活运用此策略,常常能产生意料不到的营销效果。


品牌使用的具体策略通常有以下几种:

1.使用品牌与不使用品牌策略。在一般情况下,绝大多数产品都要使用品牌,因为使用品牌的好处有许多,如:使用品牌有助于将自己的产品与竞争对手的产品区分开来;有利于进行产品广告宣传;便于产品的购销;有助于培养消费者对品牌的忠诚度;另外,品牌名称与标志经登记注册获得商标专用权后,可防止他人模仿、抄袭和假冒,有利于维护产品的声誉,保护企业的正当权益等。但是并不是所有的产品都必须使用品牌。如,市场上很难区分的原料产品、本地产本地销的小商品,由于消费者通常不是凭产品品牌来决定购买,所以不一定要使用品牌,而应该采取淡化品牌甚至干脆采用不使用品牌的策略。这样既可节省许多品牌策划、品牌宣传与品牌维护等方面的费用,同时又少了因品牌被侵权或其他的纠纷而给企业带来的诸多麻烦。

2.采用制造者品牌还是中间商品牌。产品一般都是采用制造者的品牌,而采用中间商品牌的情况很少见。但在目前的过剩经济下,企业之间的竞争越来越激烈,为了促进产品的销售,加强与中间商之间的关系,一些企业根据自身的具体情况,适时采用中间商(包括零售商甚至批发商)的品牌,起到了很不错的营销效果。如,在武汉市,有些企业就允许一些超市用买断的方式,购进没有任何品牌标志的商品。超市购进此类商品后,有权在商品上打上自己的品牌标记与品牌名称,商品以超市的品牌上柜销售。购买了此类商品的消费者根本不知道此种产品是由哪家企业生产的,只知道它的经营者是该商场。这种品牌使用方式,可以让中间商分担一些产品经营上的风险,

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