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“联姻”广告: 未来广告传播的新趋势

今年夏天,当你走进网吧,看到一群一群的青少年热火朝天地玩着网络游戏,同时旁边还摆着一罐一罐的可乐时,你也许会感叹,当可乐遭遇网络游戏,也会有新的生意机会。的确,当可口可乐和百事可乐这两个走在时尚前沿的国际品牌今年分别与九城网和盛大网络合作,不约而同地选择了牵手网络游戏来进行其广告传播活动。也许是两个国际品牌都看到了网络游戏的影响力,尤其是对年轻人而言,网络游戏更是无法抵挡的诱惑。

而在这里,也同时展示了一种目前出现的全新的广告传播方式:“联姻”广告。所谓“联姻”广告,是指由两个或两个以上的企业合作开展针对其产品或服务的广告传播活动,其目的是达到共同获益。可口可乐和九城网络的合作就包括在可口可乐的包装上印上《魔兽世界》形象进行联合宣传、推广。而百事可乐也与盛大网络的《梦幻国度》合作。其实,这种联姻广告在其他企业的广告传播中也可看到。如 “别克V6”与海尔、汇丰银行的“联姻”广告,windows server system和海航集团上海浦东发展银行的联合广告传播,都是“联姻”广告的最好例证。

那么为什么会出现“联姻”广告这种传播模式呢?

一、“联姻”广告是市场经济发展的产物。

在新经济时代,我们应注意到的是,任何企业和个人都不是孤立的,单枪匹马的勇士并不能在复杂的市场环境里取得成功。实际上,企业必须关注到现实的另一面,那就是合作的能效,通过合作建立参与竞争的价值链,实现企业的发展目标。在 “联姻”广告中,存在着协同效应,每一个品牌在与另一个品牌的联合中得到价值增值,同时,它被包含在另一个品牌的市场营销传播活动中而增加了品牌接触效果,也可以达到单独进行传播活动无法达到的目的。

“联姻”广告提高了广告主的广告传播效果,却降低了广告成本。首先,当今的世界是信息爆炸的世界,广告过剩,广告媒介拥挤,广告传播的费用越来越高,而广告传播的效果却越来越低。“联姻”广告的传播方式可提高每个广

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