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民营医院:除了广告还有什么?

2000年,“营利性医疗机构”和“非营利性医疗机构”两个概念频现于中国媒体,以后,业外资本逐渐介入医疗行业。卫生部官员解释,今后中国医院将逐渐分成“营利性”和“非营利性”两类,国家财政只负担非营利性医院的补贴,由其承担国民的基本医疗保障功能,而营利性医院都要走向市场,在竞争中求生存。 

  事实上,医院改制正掀起新一轮浪潮。

 民营医院,靠什么在这场改革潮流里中流砥柱,只靠广告究竟能有多大作用?能走出“诚信困局”吗?众多盼望做大做强的民营医院在苦苦思索着。针对民营医院存在的种种问题,许多专家也强烈呼吁民营医院在加强自身管理的同时,同时相关部门应该给予足够的重视和引导。

不可否认,人们提起民营医院就会将其和“老军医”、“作坊式诊所”等联想在一起。这是因为一些民营医院搞虚假宣传、乱收费等做法给他们心理造成的负面幻觉,诚信缺失已使得民营医院陷入发展困境,长期以来,以小专科门诊的形式走低端路线,已经被一些急功近利的民营医院绝了“后路”,要为自己正名必须在高端医疗市场上寻求突破!

民营医院要迅速崛起,打响知名度光靠广告还能走多远呢?
高端路线:广告不是民营医院的唯一出路
有人说:民营医院成也广告,败在广告。但是,据数据显示,在我国的虚假医疗广告中,有80%以上都来自民营医疗机构。人们对民营医疗机构的不信任除了广告之外,还来自一些急功近利的民营医院的“欺客”行为:开的治病救命的药竟然都是只有辅助作用的保健品,说是不收挂号费挺吸引人的,但却在其他费用上高得惊人。

蓝哥智洋国际行销顾问机构首席顾问、中国十大杰出营销人的于斐先生在接受多家媒体采访时,公开指出,民营医院要在公立医院的夹缝中生存,就要靠走差异化路线,仅仅靠粗制滥造的广告成不了大“气候”。

目前许多民营医院就是在不孕不育、性病、慢性病等这些专科领域来生存,因为这些疾病很多都是没办法根治或者需要终身治疗的,治疗时间长,而且利润

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