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零售店名称设计的原则

     零售策划者在为零售店命名时,一般应遵循以下原则:

  (一)易读、易记原则

  易读、易记原则是对零售店名的最根本的要求,零售店名只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使零售店名易读、易记呢,这就要求零售店经营者在为零售店取名时,要做到以下几点:

  1.简洁。名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富。绝大多数知名度较高的零售店名都是非常简洁的,这些名称多为2个一3个音节。

  2.独特.名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他零售店名混淆。如日本索尼公司(SONY),原名为“东京通信工业公司”,本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将来要打入美国,而美国的这类名称多如牛毛,如ABC、NBC、 RCA、AT&T等。公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写。再有,这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音。

  遵循上述想法;盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文中“SONUS” 是“SOUND”(英文,意为“声音”)的原型;另外“SONNY”一词非常流行,是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好有他所期待的乐观,开朗的含意。同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法,发音正好与日文中的“损”字相同,这将引发不利的产品联想。突然,盛田昭夫灵机一动,将 “SONNY”的一个字母去掉,变为“SONY”。 “SONY’既是“SOUNS”的谐音,又有“SONNY”之意,简直太棒了。

  盛田昭夫将“SONY”作为公司生产的所有产品的注册商标,并将公司名称由“东京通讯工业公司”改为“SONY公司”,这一名称使 SONY公司财运亨通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标。

  3.新颖。这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创

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