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营销七彩板

《太公兵法》有曰:天下攘攘,皆为利往;天下熙熙,皆为利来。容容熙熙,皆为利谋;熙熙攘攘,皆为利往。此话用来形容决定企业命运的市场营销活动来说再恰当不过。
 
营销是市场经济环境下企业生存和发展的根本手段,是社会经济列车运转的转轴,一切的营销活动都必须以取得相应的利益为首要目的。无论采取何种方式,只有那些能为企业取得经济利益,能推动企业发展壮大的方法才是好的营销方法,才是适合企业自身特点的营销方法。正所谓“不管白猫黑猫,能抓老鼠就是好猫”。
 
营销的本质其实就是完成产品从企业到消费者的流通,并在流通过程中实现增值的一个过程,产品、价格、广告是市场营销活动的基础组成部分,就如同红黄蓝是组成所有色彩的三原色一样,不同的行业,不同的市场,不同的目标消费群,其适用的营销手段都不同。参与市场竞争的各个企业,通过对产品、价格、广告等营销工具的不同搭配,利用渠道、媒体等营销资源,开创出了形形色色,各有侧重,各有特色的营销手段和方法。这些成功的方法和手段,就如同七彩板上各种鲜艳的颜色一样,描绘出一幅无比生动和绚烂的营销画卷。
红色:政治营销
政治关乎国计民生,对社会制度和经济发展都有着决定性的影响力,企业的一切经济活动,背后都离不开政治的影响。尤其在中国,政府对于经济活动,其干预和卷入的程度都非常高。因此,在中国的营销活动,实际上是避不开政治的。
 
政治决定经济的发展,影响企业的营销活动,同样,企业也可以借助政治,提升企业的形象和推广产品。名不见经传的国内民营环保企业桑德集团,成立之初就是借助了两会这一国内重大政治事件,在最短的时间内引起有关部门和领导的重视,在国有企业垄断的污水处理市场中迅速崛起。
 
2000年3月7日,正值全国人大、政协会议召开期间,北京桑德环保产业集团在《经济日报》、《中国改革报》上发表了一篇名为《一个中国公民的两会提案》的整版文字广告,文中直指中国目前市政污水处理市场的

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