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创意经济:美学成就品牌

创意经济:美学成就品牌
一、创意经济

     人类文明的进步总伴随着伟大创意的诞生,中国四大发明、蒸气机、电灯、飞机、电脑……今天,“创意”终于发展为独立的经济形态。创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点,而且成为其他产业的“推力器”,带动了整体经济的发展。

     1998年,《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念,其定义为:“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。”根据这个定义,英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。“创意产业”与传统产业最大的区别在于创意为产品或者服务提供了实用价值之外的文化附加值,最终提升了产品的经济价值。目前,全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元,并正以5%的速度递增。美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。创意产业的迅速崛起,正标志着创意经济时代的到来。

二、创意经济与品牌。

     对于品牌建构与传播来说,创意经济意味着什么呢?在回答这个问题之前,我们不妨先来看一个案例。

     今年7月,英国市场调查公司Interbrand计算,三星的全球品牌价值为149亿美元,首次超过索尼,成为世界顶级消费电子公司。韩国三星何以迅速崛起,终而超越强大竞争对手呢?其成功的秘诀正在于创意。在品牌策略上,三星独辟蹊径,进军高端数字化产品,追求高附加值,强调“e公司、数字技术的领先者、高档、高价值、时尚”等元素。在技术创新上,三星总是先人一步,不断开发出拥有自主知识产权的高技术数字化显示产品,迅速发展成为在显像管、移动类液晶显示屏及有机发光显示管、大型超大型等离子显示屏等领域全球市场占有率第一的领军企业。在品牌形象上,三星不断推陈出新,在今年6月美国工业设计协会的年会(相当于工业设计领域的“奥斯

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