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品牌重在文化创新

品牌重在文化创新
  面对全球化市场竞争,企业的品牌战略地位愈来愈突出。我们的企业如何创出民族品牌、世界品牌?成功企业的实践证明,创建名牌的关键在于注重文化创新。
    我国已经加入WTO,市场竞争、品牌竞争更趋激烈。同样的商品,名牌销售前景广阔,价值连城;同样的企业,名牌厂家占据着市场的主导地位,引导着消费潮流;同样处在以微利经济为特征的时期,名牌生产企业的市场效益不断增加,企业迅速崛起,发展速度惊人。五粮液、海尔都是活生生的例子。当然,企业实行品牌创新,首先要看到科技创新是企业的不竭之力,文化创新则是企业之根。因此,必须充分挖掘文化与科技的内涵,不断注入品牌的文化价值,只有这样,品牌之花才能根深、叶茂。而注重企业品牌与产品文化价值的不断创新,才是品牌经营走向辉煌的保证。美国宝洁公司在中国的成功,主要得力于依据中国人的消费特点不断创新,使产品的名称与内涵全面融入中华文化,创出具有中国特色的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“汰渍”、“玉兰油”等品牌名称的产品。企业品牌文化创新,需要将特色品牌理念、美学与设计、满意服务、营销文化、诚信形象等,融入企业品牌文化创新之中,从品牌设计、生产与经营等全方位进行创新。我们的企业要赋予品牌特色文化内涵,需要从民族文化之中吸收营养,创造出具有特色的品牌文化,使品牌更符合不同国别、不同地区、不同民族消费者的文化与审美观要求,将企业科技创新、品牌质量、市场服务、营销策略与品牌文化紧密结合,通过产品与市场经营充分展示品牌文化的魅力。
    应当指出,品牌文化离不开企业文化的支撑,品牌文化说到底是企业文化的产品体现。因此,我们的企业要重视全体员工的先进文化,以先进生产力和先进文化推进品牌文化发展,只有这样,才能提高企业品牌国际经营的竞争力,在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。

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