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中国品牌的文化创新

中国品牌的文化创新 
  品牌的核心是创新。
  2004年,《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中,可口可乐的品牌价值为673.9亿美元,其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室(World Brand ab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》揭晓后。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名,McDonald麦当劳排名第二,Nokia诺基亚排名第三。国际品牌咨询公司认定,在全球100个最有价值的品牌中,美国就占有62个,在全球最具影响力的10大品牌中,美国就有8个。在2005年度《世界品牌500强》美国有249个。
  根据世界品牌专家的分析,在美国的品牌发展史上,超强的创新能力是最主要的原因。美国的企业发明了一些最具创意的产品,如可口可乐、麦当劳连锁快餐店的“巨无霸”汉堡包和苹果电脑公司的iPod音乐播放器,控制着品牌和有利可图的商业模式,以此把产品输出到全球各地并获得了巨大成功。
  目前我国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界级水平的品牌。其次,品牌价值低。2004年,《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中,可口可乐的品牌价值为673.9亿美元,我国企业对此还望尘莫及。
  而我国由于受经济发展水平和体制机制等因素的制约,企业自主创新和发展自主品牌的动力不强。自主研发投入少。2004年,我国研发投入占GDP的比重仅为1.4%,而发达国家普遍在3%以上。2005年中国企业500强研发总投入占销售收入平均比重只有1%,比世界500强低2个百分点。
  05年商务部召开的全国自主出口品牌建设工作会议消息:虽然我国已经成为世界第三大贸易国,但是出口名牌很少,是典型的“制造大国、品牌小国”。
  对比我国品牌与国际品牌的差距,笔者认为,最主要的是在品牌创新方面,
  因为品牌的核心是自主创新。
  但是我国品牌在塑造过程中,在创新方面很多都是模仿和抄袭。
  在每年的国际鞋业品牌展览会,都可以看

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