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广告的种类

(一)根据传播媒介分类
  1.印刷类广告
  主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
  2.电子类广告
  主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
  3.实体广告
  主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

  (二)根据广告进行的地点分类
  1.销售现场广告
  指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
  2.非销售现场广告
  指存在于销售现场之外的一切广告形式。

  (三)根据广告的内容分类
  1.商业广告
  商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。
  2.文化广告
  以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
  3.社会广告
  指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。
  4.政府公告
  指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

  (四)根据广告目的分类
  1.产品广告
  指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。
  2.公共关系广告
  指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。

  (五)根据广告的表现形式分类:
  1.图片广告
  主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。
  2.文字广告
  指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够

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