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创新就是自杀

创新就是自杀
 
一个富人在说:我视金钱如粪土。但如果一个穷人听了之后也觉得金钱如粪土的话,他就离饿死不远了。原因很简单,因为他同富人一样厌恶金钱。
  国内某大企业的一句名言是“创新就是生活”,笔者非常欣赏。对于这个有相当实力、有相当品牌知名度的企业来说,这确实是一句符合企业实际的理念。但对于中小企业,笔者却认为“创新就是自杀”。这相当于一个富人在说:我视金钱如粪土。但如果一个穷人听了之后也觉得金钱如粪土的话,他就离饿死不远了。原因很简单,因为他同富人一样厌恶金钱。
  而现在,市场上有很多这样的“穷人”在极力地追求创新。也难怪,谎话说了一千遍都成了“真理”,更何况许多本身就是所谓真理的“真理”呢!
  市场经济发展初期造就的大量的诱惑与一夜暴富的神话,留给了很多人“金钱如山,机会如云”的幻想。加之一些孜孜不倦地指挥着别人该如何行走的所谓“学家”们,有“中小企业要人无我有,要走别人没有走过的路才会有出路,要善于发现市场空档出奇制胜”的“教导”,于是这些一看就是“真理”的美丽谎言多频率地见诸报端,自然就让陷于困顿的中小企业深信不疑了。
  所以许多中小企业在发现某个市场空白后血立马涌上了头:“啊呀!别人没做过,机会来了!”;“专家论证:成成成。”;“可行性报告厚厚一摞:此项目属高新技术产品,目前市场上还没有人做,市场前景广阔。”于是企业仿佛看到了一条金光大道,大道的尽头是金光闪闪的金山。行,时间就是金钱,起程吧!结果往往是刚在金光大道上走了几步就掉进了美丽的陷阱。后悔当初为什么没有人给自己一声当头棒喝:兄弟,且慢,以你的实力,能做得了这个市场“导师”吗?
  曾经有一家小型食品企业拿出了一个方便米饭的市场调查报告与可行性报告,与笔者交流。当时笔者向这家企业的老总提出了两个问题:
  一、在市场上占绝对优势的康师傅和统一为什么没有上方便米饭?
  从这两家企业的市场运作轨迹可以

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